2020.04.15
葡萄酒应向《Top Gear》看齐

葡萄酒应向《Top Gear》看齐

 今天
  

      《Top Gear》是英國BBC電粉嫩泬30p視臺出品的一檔汽車節目,但它並不僅僅是我們通常在電視上看到的“汽車雜志”之類的廣告或節目,它更加娛樂。“葡萄酒也應該這樣做”,聞名世界的廣告創意公司BBH(Bartle Bogle Hegarty,百比赫)廣告大師Sir John Hegarty說。       “葡萄酒行業應該看看BBC的《Top Gear》節目,它如何讓一個潛在的復雜主題娛樂大眾,並取得巨大成功。”       Sir John 說,“葡萄酒行業需要在簡化葡萄酒語言和樹立品牌方面做很多工作,才能吸引更多的消費者。”       在這周舉行的葡萄酒及烈酒貿易協會的會議上Sir John強調說,“《Top Gear》取得瞭全球性的成功,因為它停止談論汽車的內部運作。《Top Gea女娃緊窄稚嫩小說r》並不是真正在談論汽車,而是在娛樂。”     &nbs另類綜合p; “你必須給消費者一個接受點。你必須與眾不同。”       葡萄酒需要找到一種使自己不那麼“高大上”的方式,吸引更多的消費者用他們覺得舒服的方式去談論它。       Sir John說,“大多數主流報紙不在有嚴肅的葡萄酒專欄,因為它們已經變得‘無聊’,也沒有能夠吸引大量讀者的寫作方式。”他鼓勵葡萄酒貿易挖掘更多類似“神奇的葡萄酒”作為“生活情趣”之類的信息,並以其作為對外宣傳的核心。       “你必須從功能和作用方面全面的宣傳。可口可樂能夠讓你提神,同時也讓你有幸福感。葡萄酒能夠做什麼?”       不要讓葡萄酒隻關聯食物,你必須要有一個讓葡萄酒涉及的范圍更大的想法。

    原文鏈接:http://www.harpers.co.uk/news/wine-should-follow-top-gears-example-and-look-to-entertain-not-educate/371758.article