2020.04.15
乳企涨价来的不是时候

乳企涨价来的不是时候

 今天

  從根本亞洲m碼 歐洲s碼上說,對消費者購買行為產生影響的還是質量和價格。希望國產乳企能夠制定更加整體的競爭發展戰略,把眼光放得更加長遠,切莫因為短期利益再次痛失大局

  在洋乳企最近接連踩入“壟斷”、“質量”雷區的時候,國內乳企卻迎來一波“漲價潮”,部分品牌產品近日不約而同提價5%至17%。雖然有分析指出,成本上漲及我國生鮮乳供應偏緊,推動瞭此輪奶價上漲,並且生鮮乳漲價趨勢或將成為常態,但市場仍然給予相對負面的反饋。

  市場經濟下,價格漲跌十分正常。但價格調整特別是漲價,卻客觀存在一個時機和幅度問題。如果時機選擇正確,漲價幅度適當,就容易為客戶和消費者接受,有助於企業實現目標;如果時機選擇不當,漲價幅度超過預期,就會導致市場產生逆反心理,甚至選擇“用腳投票”。

  國內乳企近年來由於屢曝問題形象受損,消費者對其信心至今沒有徹底恢復。在市場被外資乳企控制、行業話語權喪失的情況下,國內乳企隻得一再忍受成本上漲壓力,想方設法消化價格上漲壓力。但問題是,該漲是不是就必須立即漲呢?也許在國內乳企看來,當前確實已經迎來瞭漲價時機,而且應&最適合在晚上看的動漫戀愛ldquo;一次漲到位”。但漲價最終以各傢企業集體“漲價潮”的形式到來,且幅度相對較大,似乎沒有足夠考慮客戶和消費者的感受,市場反應也已經證明瞭這一點。

  一般來說,企業產品正常漲價的大好時機,一是在原材料漲幅、員工成本漲幅超過20%以上,1到3個月後還看不到回調的趨勢,最晚不超過半年順勢而為的漲價,容易得到客戶和消費者的認同;二是漲價幅度問題,切忌要求客戶和消費者全部消化,最佳的幅度是成本上漲幅度減去3%到5%,再減去CPI的上漲幅度,一般控制在5%至15%,這樣可以證明企業是有社會責任感的;三是在企業技術升級、產品質量獲得突破性進展的時候,以更加自信、開放和透明的姿態推出新產品,從而順理成章地漲價。以此對照,國產乳企此番選擇漲價,確實不是最佳時機。

  特別是對於消費者來說,近期發生的洋奶粉壟斷、質量等問題,有可能成為亞洲日本歐美天堂在線其購買行為發生轉變的重要因素。但從根本上說,對其購買行為產生影響的還是質量和價格。質量方面,國內乳企仍須用實踐證明;價格方面,在此輪反壟斷調查後,洋奶粉價格有所下調,國產乳企此時上調價格,不利於其抓住目前的競爭優勢。

  也許國產乳企此時大幅集體漲價,會讓那些正處危機之中的洋乳企開心,因為此舉不利於改變目前國內乳業“外強內弱”的格局。希望國產乳企能夠制定更加整體的競爭發展戰略,把眼光放得更加長遠,利用好此番行業變局帶來的契機,切莫因為短期利益再次痛失大局。




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