2020.04.15
快消行业为何频现“抄袭门”

快消行业为何频现“抄袭门”

 今天
  長期以來,快速消費品行業同類企業之間因為產品、包裝相似而引發的糾紛不曾間斷。從王老吉和加多寶的紅罐之爭,到伊利和蒙牛的QQ星抄襲案,日前兩大火腿腸生產企業雙匯和金鑼又因為“抄襲門”打得不可開交。     今年5月份,河南雙匯把大慶金鑼告上法庭,稱金鑼的兩款火腿腸“新馬克王”和“波羅米亞”在包裝和裝潢上涉嫌仿冒,要求金鑼立即停止侵權並賠償經濟損失。此前,在金鑼推出“肉粒多”時,雙匯馬上跟進推出瞭“肉粒王”,兩款產品在包裝和裝潢上也很相似。據悉,就在同一傢法院,金鑼就雙匯肉粒王仿冒抄襲一事起訴,未來有可能兩場官司同時上演。     性交姿勢圖片由於快消產品高頻、低利潤、熱點輪換快,如何抓住消費者是企業關註的熱點。某傢企業推出瞭一款熱銷產品,同行往往會迅速跟進。縱觀整個火腿腸市場,不難發現各品牌產品相似的現象嚴重。臺式烤腸系列、椰果香腸系列、Q趣Q香系列、玉米熱狗系列、加鈣王系列等,這樣的產品模仿秀時不時就會上演,長著“兄弟臉”“雷同名”的產品比比皆是。     那麼這次雙匯為什麼要起訴金鑼抄襲呢?從二者的營收數據上可以看出一些端倪。2017年上半年,雙匯財報顯示其總營收為240.45億元,同比下降5.81%,但金鑼上半年整體銷售額增長超過10%,遠超行業平均水平,直接威脅到雙匯的行業老大地位。這次雙匯起訴金鑼,或許正是雙匯欲奪回市場的一種競爭方式。     我國雖然是全球第一的肉類生產加工及消費大國,但隻有不到17%的肉類用於加工肉制品,發達國傢多在80%以上。這說明我國的肉類制品在精深加工方面存在著很大差距,有著巨大潛力。隨著我國城鄉居民收入水平提高和消費方式的轉變,對於深加工肉制品的需求顯著上升,國內企業應著眼於產品創新和消費升級,生產高附加值的高端低五月丁香六月繳情綜合在線溫肉制品等,共同做大市場,而不是一擁而上互相抄襲。撕光美女衣服合集     首先,要加大創新力度,優化升級產品,滿足不同消費者的個性化需求。消費者對食品的需求,早已從“吃飽”升級到瞭“吃好”,消費者有意願也有能力消費更加健康、營養的肉制品。整個肉制品行業,近年來雖然也有肉粒多、無淀粉等升級產品,但整體上看,消費訴求散亂,產品價值不明,未能實現品類的整體升級。其次,要加強企業自律,確保食品安全,增強消費者對於整個行業的信心。雙匯和金鑼等龍頭企業應全面落實新的食品安全法,對全產業鏈上下遊嚴格管理,保證肉制品行業持續健康發展。最後,針對年輕的消費群體,如何拓展電商渠道、如何增強品牌活力等,也是肉制品企業需要考慮的。     今年以來,生豬價格比2016年底下降約20%。巨大的市場需求加上豬肉價格的下降,這是肉制品企業難得的發展良機。雙匯和金鑼等龍頭企業,與其把精力放在互相訴訟,不如從競爭走向競合,互相學習借鑒,齊頭並進,共同把行業做大做強,為消費者提供更多優質產品。