2020.04.15
暗战史上最严奶粉新政,谁是最大受益者?

暗战史上最严奶粉新政,谁是最大受益者?

 今天
  被迷奸電影 譽為“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉註冊制首批名單日前揭曉,截止到2017年12月31日,註冊制名單將陸續公佈。隨著名單的陸續揭曉,一場中國奶粉行業“大洗牌”也拉開帷幕。目前線下一共有2000多個嬰幼兒奶粉品牌,註冊制將保留五六百個品牌,這也意味著,四分之三的嬰幼兒奶粉品牌將消失。對消費者而言,以往那種靠推出花式配方亂漲價、“忽悠”消費者的情況有望得到遏制。     根據國傢食品藥品監督管理總局發佈的通告顯示,截至8月3日,該局已批準22傢企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品性交動作配方的註冊申請,後續獲準註冊信息將即批即公佈。此次入圍首批的22傢乳企中有17傢國內奶粉品牌和5傢外資奶粉品牌,伊利、蒙牛、飛鶴、惠氏等品牌均榜上有名。     對企業而言,註冊制的實施意味著新一輪機會的開始。拿到首批入圍門票的乳企都在摩拳擦掌,加強與渠道商的溝通,以期搶占市場先機。在資深乳業專傢宋亮看來,註冊制能夠起到最積極的作用體現在提高市場準入門檻,減少市場惡性競爭,“品牌方面的惡性價格競爭將減少。”而政府公佈的首批名單中以國產奶粉品牌為主,則體現出政府對國產奶粉的扶持,“政府部分希望通過配方註冊制恢復對國產奶粉的信心。”     不過,國產奶粉品牌並非奶粉註冊制最大受益者,宋亮指出,規范瞭市場競爭環境之後,對進口品牌更加有利,在三四線城市市場,大量的小品牌被踢出去後,進口奶粉的市場空間進一步加大。     宋亮指出,配方註冊制對國產奶粉的提振作用其實沒有想象中的大,最大的隱患來自電商跨境購。2015年以來,跨境購電商中的嬰幼兒奶粉銷售額急劇攀升,每年增速超50%色天使久久綜合網天天。2016年,國內嬰幼兒奶粉出廠價統計的銷售額為850億元,其中跨境電商的銷售額達到瞭150億元,而2015年跨境電商的銷售額僅為100億元。在跨境購的巨大沖擊下,國內外企業都開啟瞭一波海外收購並代加工熱潮。宋亮指出,如果對跨境購沒有合理的監管,國內的嬰幼兒配方奶粉企業和品牌將逐步轉移到國外,這對國內的嬰幼兒配方奶粉生產工廠將是一個巨大的沖擊。